L’immagine del parco: il ruolo del marketing territoriale

ITA: Nel campo di ricerca del turismo, l’immagine è d’importanza fondamentale, non solo perché parte attiva nel processo d’acquisto di una destinazione, ma anche per la rilevanza psicologica che deriva dall’interazione tra ambiente e turista. L’attenzione per il concetto di immagine, sebbene piuttosto recente, assume un ruolo chiave, tanto che l’Organizzazione Mondiale per il Turismo ne dà una definizione precisa e assume come necessaria nella condizione di esistenza dell’immagine di una destinazione una conoscenza minima del luogo. La concezione del parco come meta turistica è un fenomeno ancora più recente, probabilmente di nicchia o settoriale, ma che riscontra un interesse crescente sia fra i viaggiatori che fra i ricercatori. Questo contributo vuole evidenziare, anche attraverso spunti individuati in letteratura, i tratti caratteristici del parco come prodotto turistico o meglio, come destinazione turistica, sfruttando il concetto di immagine turistica. Si individua, pertanto, nel marketing territoriale uno strumento strategico per la divulgazione dell’immagine di questa particolare destinazione, poiché è volto al sostegno della convivenza di azioni e politiche di supporto alla conservazione del territorio, con sistemi di sviluppo turistico che non intacchino la naturale bellezza dell’ambiente e che consentano attività di turismo sostenibile ed ecologico.ENG: In tourism research, image is a crucial construct, not only because has an active part in destination choice, but also for psychological aspect that derives from interaction between environment and tourist. The focus on the concept of image, although recently, plays a key role: World Organization for Tourism gives at image a precise and necessary condition for knowledge of destination existence. The concept of parks as a tourist destination is an even more a recent phenomenon, probably for few people, but there is an increasing interest among both travellers and researchers. This paper aims to highlight, through studies identified in the literature, characteristic features of park as a tourist product, or rather, as a tourist destination, through the concept of tourism image. It finds, therefore, in a territorial marketing as a strategic tool for the promotion of the image of this particular destination: it aims support for coexistence of actions and policies for land conservation with systems of tourism development that doesn’t affect the natural beauty of the environment and creates sustainable and ecological tourism activities.