Luxury tourism e processi cognitivi di scelta della struttura turistica: un contributo di ricerca nel territorio siciliano

Lo scopo della ricerca è di identificare quali sono le variabili che determinano la scelta del turismo di lusso. Nello specifico il nostro obiettivo è stato di individuare quali sono le motivazioni e gli atteggiamenti che spingono i turisti ad effettuare tale scelta di consumo e di identificare le variabili predittive che potrebbero favorirla sempre di più. I partecipanti alla ricerca sono stati 123 (54 di genere maschile e 69 di genere femminile) di varia provenienza (67,4% turisti stranieri extra-europei; 29,3% turisti stranieri europei; 3,3% turisti italiani), ospiti di due strutture turistiche siciliane di tipo luxury3. I risultati ci suggeriscono che la motivazione principale che spinge i turisti a scegliere strutture di tipo luxury è data dalla categoria “Luxury life” e dalla categoria “Eleganza”. Inoltre, le variabili predittive che favoriranno l’intenzione d’acquisto della vacanza di lusso da parte dei turisti intervistati sarà data dal controllo comportamentale percepito, dal desiderio e dall’atteggiamento affettivo (Bagozzi, 1999; Bagozzi, Gurhan-Canli & Priester 2002).