Perché mi piace? Perché ci ritorno? Emozioni e motivazioni della vacanza al mare

L’obiettivo di questo studio è esplorare il ruolo dei fattori emotivo - motivazionali nella valutazione delle vacanze in una località marina. Vengono esaminati sia fattori legati alla costruzione dell’immagine della destinazione, distinguendo fra alcune località reali e la località ideale, e fattori legati al turista, in particolare genere ed età. Un campione di partecipanti (n = 1006) è stato contattato sulle spiagge nei diversi mesi estivi (giugno-settembre). I principali risultati mostrano che le emozioni associate alla vacanza sono particolarmente rilevanti nell’influenzare la sua valutazione complessiva, mentre non si differenziano particolarmente nei due generi. Le motivazioni hanno un pattern ricco ed articolato che si modifica soprattutto con l’età dei turisti. Ad influenzare l’intenzione di tornare nella stessa località, oltre alla valutazione della vacanza in corso, è soprattutto l’esperienza passata di vacanze già trascorse in quella stessa località. Le implicazioni di questi risultati possono essere rilevanti nella costruzione di strategie mirate a particolari tipologie di turisti per il miglioramento dell’immagine della possibile destinazione.